Tag: työharjoittelu

Mitä olen oppinut mainosalalta

–Vaikka mainosalan ihmiset ovatkin hulluja ja luovia, perustuu heidän työnsä 90-prosenttisesti analyyttiseen ajatteluun ja hyvään taustatyöhön, on Jesse Korolainen saanut harjoitteluaikanaan todeta. –Se loppu 10% on sitten sitä, joka erottelee toisistaan mainostoimistot ja mainostajat: pitää olla uskallusta erottua laumasta, muistuttaa Mika Lehtovuori.

Työharjoitteluni lähestyy loppuaan ja tässä vaiheessa haluaisin jakaa hieman ajatuksiani saamastani kokemuksesta. Hyvin pitkälti ajatusmaailmani ja käsitykseni mainosalasta on muuttunut verrattuna vuoden takaiseen. Kuvittelin alan olevan kuin lasten leikkiä, mutta todellisuus onkin hieman erilainen.

Kuten aiemmissa artikkeleissani olenkin maininnut, ei mainonta suinkaan ole kallista. Tai voihan se mainos tuntua ostettaessa kalliilta, mutta todennäköisesti hyvin kohdennetun ja ideoidun mainoksen tuotot ovat moninkertaiset panostukseen nähden. Tietysti mainontaa voi tehdä itse ja varmasti sitä saa tehtyä halvallakin, mutta kannattaa miettiä, onko tästä hyötyä ja voisiko ajan käyttää paremmin? Jos mainosta ei kohdenneta oikein, eikä sen ideaa mietitä kunnolla, syntyy nopeasti mielikuva kalliista ja tehottomasta mainonnasta. Pienyrityksen kannalta mainonnan pohjatyön hinta saattaakin tuntua kalliilta, koska työmäärä on sama riippumatta yrityksen koosta.

Kenties suurin oivallus on se, että ala perustuu faktoihin, ei suinkaan hulluihin ideoihin, vaikkakin ne ovat myös tärkeä osa kokonaisuutta. Jokainen alan vakavasti otettava toimija nojaa toimintansa jonkinlaiseen faktatietoon, esimerkiksi kohderyhmistä, yrityksen arvoista ja viestinnän tavoitteista. Erottava tekijä mainosalan yritysten kesken on lopulta kuitenkin luovat ideat, mutta ilman faktoja nekin menevät hukkaan. Uskallan väittää, että 90% työstä perustuu faktoihin ja loput 10% on niitä luovia ideoita.

Lopuksi haluaisin kiittää Ideavuon poppoota mielekkäästä harjoittelupaikasta. Pääsin mukaan mielenkiintoiseen toimistoon, joka on suurten muutosten keskellä. Harjoittelun aikana henkilöstö kasvoi kahdesta neljään, joten uusia toimintamalleja ja roolituksia jouduttiin miettimään. Työnkuva oli monipuolinen ja pääsin mukaan monenlaisiin projekteihin. Jatkossa joudutte valitettavasti keittämään itse kahvinne. Heh.

– Jesse Korolainen, Harjoittelija

Mainontako muka kallista?

Työharjoitteluni on nyt hieman yli puolenvälin ja olen oppinut useita asioita markkinoinnin saralla. Erityisesti havaintoni keskittyvät suomalaisiin pienyrityksiin. Juuri niihin toimijoihin, joille markkinointi on elintärkeää.

Suomalaiset pienyritykset eivät usein satsaa markkinointiin ja perusteluina käytetään muun muassa mainonnan kallista hintaa. Usein ei kuitenkaan tulla ajatelleeksi markkinointia investointina yrityksen tunnettuuden kasvattamiseen, joka näkyy lisääntyneenä myyntinä. Toisin sanoen markkinoimattomuus tulee kalliimmaksi kuin markkinointi.

Tyypillisimmät mainostoimistopalvelut, joita pienyritys ostaa, ovat ikkunateippaukset uuteen myymälään ja kenties jopa logosuunnittelu. Markkinointia ei ajatella pitkällä tähtäimellä, vaan halutaan päästä nopeasti alkuun oman firman kanssa. Ikkunateippaukset ja logo ovat toki tärkeä osa yrityksen identiteettiä, mutta erityisen tärkeää olisi panostaa tuotteen tai palvelun lanseeraukseen ja näkyvyyteen eri medioissa, eli brändin rakentamiseen.

Uudelle yrittäjälle brändin rakentaminen saattaa tuntua kalliilta investoinnilta, mutta tätäkin asiaa tulisi ajatella pitkäjänteisesti. Eikä se brändin rakentaminen nyt loppuunsa niin kallista ole. Tämän olen huomannut kuluneen puolen vuoden aikana, kun olen näitä hommia tehnyt.

Harjoittelun aikana olen myös huomannut sen, että yritykset toteuttavat mainontaansa hyvin pitkälti perinteisellä kaavalla, esimerkiksi lehti-ilmoituksilla. Usein ei osata ajatellakaan muunlaisia keinoja markkinoida, ja luovat ideat puuttuvat kokonaan. Yritykset eivät osaa pyytää mainostoimistoilta erottuvaa ja mieleenpainuvaa mainontaa, vaan mainokset toteutetaan ”tutulla ja turvallisella” tavalla.

Yhteenvetona siis väitän, että nimenomaan pienet ja keskisuuret yritykset ovat niitä, joiden tulisi satsata markkinointiin, jotta yritys pääsee kasvamaan. Jos markkinointia ei budjetoida ollenkaan, ollaan jo puoliksi ojassa.

 

Jesse_1103

Jesse Korolainen, ”Junior Advisor”

Verkkosivuillamme käytetään evästeitä käyttäjäkokemuksen parantamiseksi. Käyttämällä sivujamme hyväksyt evästeiden käytön. Lisätietoja

Lisätiedot


Eväste (cookie) on pieni tekstitiedosto, jonka internetselain tallentaa käyttäjän laitteelle. Evästeitä käytetään esimerkiksi silloin, kun käyttäjän tietoja halutaan säilyttää tämän siirtyessä internetpalvelun sivulta toiselle. Evästeiden avulla pyritään parantamaan sivuston käyttäjän käyttökokemusta tarjoamalla tälle kiinnostavaa materiaalia. Evästeiden avulla käyttäjistä voidaan kerätä seuraavia tietoja: • Evästeitä on kahden tyyppisiä: ns. stored cookie (pysyvä eväste), joka tallentuu käyttäjän laitteelle, sekä lyhempiaikaisia evästeitä, jotka poistuvat käyttäjän laitteelta tämän poistuttua verkkopalvelusta.

Sulje